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Behind the Concept

Das „Japanese Concept“ – unsere Kollektion inspiriert von der Leidenschaft für Streetwear in Japan. An wenigen Orten der Welt ist die Begeisterung für Streetwear so groß. Und das Besondere: Streetwear wird in Japan weitergedacht. Klassische Konzepte der Streetwear-Ursprünge aus den USA werden von kreativen Persönlichkeiten weiterentwickelt, den kulturellen Gegebenheiten angepasst und auf eine neue Ebene gehoben. Und genau dieses Phänomen war die Inspirationsquelle für unser „Japanese Concept“. Der Crewneck und das Tank Top sind eine Hommage an das Konzept, Streetwear weiterzuentwickeln, anzupassen an andere Lebensweisen und dabei die Popularität sogar zu steigern. Popularität, Leidenschaft, Begeisterung – drei Begriffe, die in der un-fcking famous DNA tief verankert sind und uns vorantreiben. Popularität bezieht sich dabei jedoch nicht primär auf das Erreichen der eigenen Berühmtheit, sondern auf das Konzept dahinter: eine Idee, Sache, Vision die von vielen Menschen als positiv empfunden wird, diese Menschen vereint, zusammen nach etwas streben lässt und Begeisterung auslöst. Und da diese Begeisterung, Leidenschaft und Popularität für Streetwear in Japan so prominent sind, war dies der Auslöser für das „Japanese Concept“ mit welchem wir dieses Gefühl honorieren und weitertransportieren möchten.

Nach dem Crewneck und dem Tank Top haben wir nun die Kollektion mit einem T-Shirt komplettiert. Auf den ersten Blick wirkt es etwas unscheinbar, weswegen wir euch an dieser Stelle einmal die einzelnen Elemente erklären möchten. Zunächst die Farbe: wie schnell auffällt, haben wir zum ersten Mal ein farbiges Produkt. Die Farbe Blau steht dabei für das Meer. Zusammen mit dem Surfbrett auf der Rückseite symbolisieren die beiden Elemente die Surfszene und den Sommer. Surfen deshalb, da es zum einen der Ursprung des Skatens ist, zum anderen aber auch mit dem Skaten und HipHop die Streetwear-Kultur entwickelt hat. Der Schriftzug auf der Rückseite heißt „Konzept“ auf Japanisch und steht so zum einen wortwörtlich für unsere „Japanese Concept“ und drückt zum anderen die Wichtigkeit und Bedeutung dafür aus, ein Konzept zu haben, dieses zu verfolgen und umzusetzen. Und für dieses T-Shirt bedeutet dies, die japanische Herangehensweise an Streetwear mit den Ursprüngen von Streetwear zu verknüpfen. Tradition, sofern man bei Streetwear aufgrund der jungen Geschichte davon sprechen kann, und neuartige Konzepte können koexistieren und sich beide wechselseitig positiv beeinflussen und so einzigartiges kreieren.

 

LG

Leon


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